Ralph Lauren vërteton se ëndrra amerikane ende shitet në Javën e Modës në Nju Jork
Shfaqja hapëse e muajit të modës nuk ishte pjesë e programit zyrtar, por Viola Davis dhe Cynthia Erivo ishin ulur mes të ftuarve të famshëm në një sallë gjigante prej mermeri, me mure të zbukuruara me sixhade dhe tavan të praruar, që ofronte pamje mbi Manhatanin e poshtëm.
Ralph Lauren, 86 vjeç, doli në fund të shfaqjes së koleksionit për femra me një veshje sportive, me një xhaketë ku shkruhej “New York”. Në një industri të fiksuar pas të rinjve dhe risive, Lauren duket më aktual se kurrë.
Ai e përshkroi koleksionin si “jokonvencional”. Veshjet e mbrëmjes prej kadifeje ishin të grisura për të zbuluar pak lëkurë, ndërsa xhinset e grisura dhe me bel të ulët i dhanë koleksionit një pamje më të guximshme. Kishte gjithashtu një rikthim të kravatave shumë të gjera, me të cilat Lauren nisi perandorinë e tij të modës 59 vjet më parë.
Fustanet luksoze me brokadë të pikturuara me spraj dhe palltot e mbrëmjes me qëndisje të pasura do të kenë çmime marramendëse, por forca e markës vjen nga një audiencë shumë më e gjerë.
Gjenerata Z e ka rizbuluar Ralph Lauren. Bluzat Polo, bluzat rugby dhe kapelet e bejsbollit janë bërë sërish të modës, një rilindje që reflektohet edhe në financat e kompanisë. Këtë vit, marka arriti të ardhurat më të larta vjetore në historinë e saj, 8.1 miliardë dollarë, 15% më shumë se një vit më parë.
Ralph Lauren ka një talent të veçantë për të krijuar marketing që duket si mitologji. Fustanet e frymëzuara nga vitet 1920 kujtojnë botën e Gatsby-t, ndërsa xhinset sjellin në mendje fermat e kaubojve. Ai ka krijuar një Amerikë imagjinare, duke ndërthurur aristokracinë angleze me filmat uestern, artizanatin vendas amerikan me traditat e Nju Inglendit dhe klubet elitare me klubet e xhazit.
Lauren ka marrë kontradiktat e SHBA-së, pasurinë e vjetër dhe jetën në kufirin e Perëndimit, elitën e Bregut Lindor dhe lirinë e Perëndimit të Egër, dhe i ka bërë të duken sikur i përkasin të njëjtës botë.
Kjo botë nuk ekziston realisht, por është vizualisht e unifikuar dhe tërheqëse, pavarësisht nëse blen një kapele bejsbolli apo një fustan mbrëmjeje. Pikërisht kjo aftësi për të shitur fantazinë, jo thjesht produktin, e ka ndihmuar Lauren-in të mbetet një markë aspiruese për elitën, ndërsa fiton miliarda edhe në dyqanet e zakonshme.
Lauren e përshkroi koleksionin e ri si “lirinë dhe kënaqësinë e krijimit të një stili vërtet personal”. Teknikat eksperimentale të punimit të pëlhurave treguan se studioja e tij ende di të argëtohet dhe të eksperimentojë. /The Guardian – Syri.net
