A mund ta shkatërrojë Brooklyn markën familjare?

Brooklyn Peltz Beckham, djali i madh i Sir David dhe Victoria Beckham, ka bërë deklarata tronditëse publike duke akuzuar prindërit e tij se kanë vënë gjithmonë “Markën Beckham” mbi familjen, ndërsa ndërtonin imazhin e tyre global dhe perandorinë e biznesit. Pretendimet e tij rrezikojnë të dëmtojnë jo vetëm reputacionin publik të çiftit, por edhe marrëdhëniet e tyre private familjare.

Në dokumentarin e tij në Netflix të vitit 2023, David Beckham shprehej se ai dhe Victoria ishin përpjekur t’u jepnin fëmijëve një “edukim sa më normal të mundshëm”, pavarësisht famës së tyre. “Por është e vështirë kur ke një baba që ishte kapiten i Anglisë dhe një nënë që ishte Posh Spice”, thoshte ai, duke shtuar se ishte shumë krenar për fëmijët e tij dhe mënyrën se si kishin përballuar presionin e famës.

Sot, në retrospektivë, ky moment shihet nga shumëkush më tepër si një paralajmërim sesa si një histori suksesi familjar.

Dokumentari për Davidin dhe seria pasuese për Victorian u prodhuan nga vetë kompania e familjes Beckham, duke i dhënë atyre kontroll të plotë mbi narrativën e publikut. Kjo strategji ka qenë thelbësore për ruajtjen e imazhit të tyre dhe ndërtimin e një perandorie që vlerësohet rreth 500 milionë paund.

Victoria Beckham ka ndërtuar një karrierë të suksesshme si stiliste mode, ndërsa David ka zgjeruar interesat e tij të biznesit nga veshmbathjet deri te suplementet shëndetësore. Marka e tyre arriti një kulm simbolik kur David u shpall kalorës nga Mbreti vitin e kaluar.

“Ata janë familja mbretërore jo-mbretërore e kulturës së të famshmëve,” thotë gazetarja e argëtimit Caroline Frost, duke theksuar se publiku ka qenë i investuar në markën Beckham për më shumë se dy dekada.

Megjithatë, pas muajsh thashethemesh për një përçarje familjare, Brooklyn, 26 vjeç, publikoi një postim të fortë në rrjetet sociale ku pretendonte se familja e tij “vlerëson promovimin publik dhe mbështetjen mbi gjithçka tjetër”.

“Marka Beckham vjen e para,” shkroi ai. “Dashuria familjare matet nga sa poston në rrjetet sociale ose sa shpejt lë gjithçka për të pozuar për një foto, edhe nëse kjo bie ndesh me detyrimet tona profesionale.”

Ai shtoi se gjatë gjithë jetës së tij, prindërit kishin kontrolluar narrativën mediatike rreth familjes, duke e përshkruar jetën e tyre si një realitet të ndërtuar për publikun.

David dhe Victoria Beckham nuk kanë reaguar drejtpërdrejt ndaj akuzave të Brooklyn-it. Sipas ekspertes së PR-it të krizave për të famshmit, Lauren Beeching, marka Beckham mbetet jashtëzakonisht e fortë. “Emri Beckham nuk është më thjesht një mbiemër, por një arkitekturë e fuqishme komerciale,” thotë ajo.

Megjithatë, Beeching thekson se përçarja me djalin e tyre më të madh do të jetë e dhimbshme si në aspektin personal, ashtu edhe në atë profesional, pasi bie ndesh me imazhin e unitetit familjar që Beckham-ët kanë kultivuar ndër vite.

Opinioni publik mbetet i ndarë. Disa e shohin Brooklyn-in si një fëmijë të llastuar që ka përfituar nga mbiemri i famshëm, ndërsa të tjerë besojnë se ai ka qenë viktimë e një jete të ndërtuar për markën familjare.

Sot, Brooklyn po përpiqet të ndërtojë identitetin e tij, me një libër fotografik dhe një linjë salcash pikante, ndërsa është martuar me Nicola Peltz, vajzën e miliarderit amerikan Nelson Peltz. Megjithatë, mbiemri Beckham vazhdon të jetë një barrë po aq sa edhe një avantazh.

“Është sfida më e madhe që kanë përballuar ndonjëherë,” përfundon Frost. “Ata do të vazhdojnë përpara, janë Beckham-ët. Por kjo, pa dyshim, është një goditje e fortë për markën dhe për familjen.”